Что выбрать: Сайт или Лендинг? Взрывная правда, которую скрывают от заказчиков!

Что выбрать: Сайт или Лендинг? Взрывная правда, которую скрывают от заказчиков!

Почему вы всё ещё путаете сайт и лендинг?

Вам кажется, что сайт и лендинг — это просто два разных слова для одной и той же вещи? Возможно, вы так думали до сегодняшнего дня. Но разница между ними — как между книжным магазином и листовкой с одной книгой. Один — про выбор, навигацию и атмосферу. Второй — про конкретную цель, простоту и мгновенное решение.

Именно с этого начинается большинство недопониманий между заказчиком и исполнителем: кто-то хочет «простой сайт», а получает лендинг, а кто-то — лендинг, а получает громоздкий портал. Разница есть. И она принципиальная. Разобраться — всё равно что перестать терять деньги на неработающей рекламе и начать получать заявки сразу после запуска.

Что такое сайт, а что такое лендинг?

Простое объяснение, которое не даст вам уснуть от скуки: сайт — это целый «город» из веб-страниц. Там есть улицы, перекрестки, указатели — меню, разделы, подразделы. Пользователь может гулять по нему сколько угодно. Это удобно, если вы предлагаете широкий спектр услуг, товаров или информации. Например, сайт юридической компании, где есть разделы по каждому типу права, блог, отзывы, страницы специалистов.

А лендинг — это как концерт одной песни. Зал, софиты, сцена — всё нацелено только на один трек. Лендинг (или «Landing Page» — посадочная страница) делает ставку на одну задачу: получи заявку, купи сейчас, запишись сегодня. Там нет отвлекающих факторов, он ведет пользователя по воронке: внимание → интерес → желание → действие.

Не верьте, если кто-то говорит: «Лендинг — это просто одностраничник». Нет. Он — о смысле, а не о размере. Главное — сфокусированность на одной цели, а не количество скроллов вниз.

Термины, которые обманули бизнес

Слово «landing» пришло к нам из авиации. Это «посадка», финальная точка маршрута. Пользователь кликает по рекламе и «приземляется» именно туда, куда вы его направили — на страницу, где всё ясно, логично и нет соблазна «уехать не туда». Поэтому настоящий лендинг — это не просто красивая картинка, а стратегически выверенный путь, заканчивающийся заявкой или продажей.

Интересный факт: по данным аналитики российского агентства Roistat, посадочные страницы дают в 2–3 раза больше конверсий по сравнению с обычными многостраничными сайтами, если сделаны правильно. Почему? Потому что пользователь не теряется. Его не надо уговаривать — ему показывают то, что он искал, прямо в лоб.

Сегодня полноценные сайты тоже становятся набором лендингов. У каждой услуги — свой посадочный путь. Один и тот же пользователь может попасть в ваш «город» сайта, но с разных входов — и каждый вход должен быть продуман и адаптирован под его запрос.

Когда сайт работает, как лендинг (и наоборот)

В реальной жизни вы не открываете интернет-магазин, чтобы продавать только одну вещь. Но каждое ваше предложение — будь то курс по йоге, уборка квартир или консультация психолога — должно иметь свою посадочную страницу. Потому что только так человек поймет: «Это про меня».

Например, вы продаёте услуги ремонта квартир. На сайте должна быть отдельная посадочная страница под ремонт санузлов, под ремонт под ключ, под дизайнерский ремонт. Каждая страница — как микролендинг: с заголовком, конкретным предложением, кейсами, ценами, кнопкой действия.

Самая частая ошибка — делать один лендинг и пытаться «впихнуть» туда всё. Это превращается в кашу. Студия Standard-Landing называет это эффектом «овощного рагу»: когда на одной сковородке варится и мясо, и рыба, и мёд с чесноком. А клиенту нужно было просто жареное яйцо.

Почему мобильная версия — это не дополнение, а необходимость

Вот вам статистика: по данным Data Insight, более 70% пользователей в России заходят на сайты с телефона. И знаете, что происходит, когда они видят маленький шрифт, разъехавшуюся верстку и скрытую кнопку «позвонить»? Они закрывают сайт. Навсегда.

Мобильная версия — это не просто уменьшенная копия. Это адаптированный формат, в котором всё должно быть видно, кликабельно и удобно. И лендинг здесь выигрывает. Потому что у него проще структура, он быстрее грузится, он лаконичен. Если ваш лендинг — как хорошее сообщение в WhatsApp, сайт часто превращается в PowerPoint-презентацию с тысячей кнопок и ссылок.

И снова важный момент: каждый лендинг должен сам по себе быть мобильным и автономным. Даже если это часть большого сайта. Контакты, кнопки связи, преимущества — всё должно быть здесь и сейчас. Пользователь не ищет — он находит. И тогда он платит.

Что выбрать: сайт или лендинг?

Всё зависит от вашей цели. Если вы хотите рассказать о себе, создать имидж, выложить статьи, показать ассортимент — вам нужен сайт. Если вы хотите продажи здесь и сейчас — начинайте с лендинга. А лучше: стройте сайт из лендингов. Каждая услуга — это отдельный путь клиента. И каждый путь должен заканчиваться заявкой.

Устарела идея, что сайт — это просто визитка в интернете. Это инструмент. И если этот инструмент не затачивается под задачу, он бесполезен. Вы можете годами вести блог, добавлять новости и ни разу не получить клиента. А можете один раз сделать грамотный лендинг и окупить весь проект за неделю.

Да, нужен продуманный подход. Да, нужно вникать. Но это ваш бизнес. И если вы хотите, чтобы он рос — начните с правильного входа. С правильной страницы. С правильной команды.

Время действовать — а не читать дальше

К разделу

Оставить заявку!

WhatsApp

Telegram